中国现有铁路客运站3285个，每一站都代表一个家乡。每逢春节，这些站点就是全国各地游子归乡的方向。B站作为年轻人的“快乐老家”，在兔年新春到来之际，携手3285个铁路客运站推出春节特别企划《第3286个站》，并联合中国新闻社、中国青年报、新京报等主流媒体共同发布，引发众多网友关注。
春运期间，B站用镜头记录了不少拖着行李、脚步匆匆地行走在各个火车站的年轻掠影。短片中，有不知如何安抚哭闹孩子的年轻父母，有不敢请人帮忙放行李的年轻姑娘……许多情景都是大多数人返乡旅途中的熟悉经历，展现了真实的春运日常。伴随着齐秦的歌声，视频以第一口吻对话3285个客运站的年轻旅客，呼吁旅客在春运途中多给予身边人帮助与体谅。同时，B站化身 “第3286个站”，邀请年轻人通过拍摄短视频分享在家过年的趣事，且用户只需在平台搜索关键词“春节”，即可参与拜年、寻找家乡年味等活动。
B站有着高浓度的年轻流量，借势近期最受关注的春运话题，向用户传达品牌感染力，引发用户情感共鸣，为品牌春节营销增加了不少讨论度。
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