周红军
党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。作为新华社主办的综合新闻信息服务门户网站、党和国家重要的网上舆论阵地，新华网始终旗帜鲜明讲政治，以***新时代中国特色社会主义思想为指导，通过信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等共融互通，不断放大主流媒体整体效能，抢占融合发展制高点。
面向网络、面向青年、面向海外受众，增强总书记报道亲和力
新华网高度重视******报道，把***报道作为全网工作的重中之重。新华网瞄准互联网传播的特点和方向，紧贴青年受众的关注点和兴趣点，聚焦海外受众的共情点和共鸣点，打造“学习进行时”“学而时习之”品牌专栏，推出《足迹——一路走来的***》《跟着***学历史》等融媒体产品，实现***报道天天见、天天新、天天深。
一是在“社交圈”打造“学习场”，让***报道天天见。受众在哪里，新华网的阵地就在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。新华网紧紧抓住抖音、快手、微信视频号等移动社交平台覆盖面广、互动性强、活跃度高的特点，在全网打造首个针对社交媒体平台的***报道常态化栏目“学而时习之”，以“短视频日历”的方式再现党的十八大以来***的重要活动和精彩论述。专栏以“一日一期”“一日多期”的动态节奏成体系推出产品，以春风化雨、润物无声的方式推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，影响了很多年轻人。2022年推出的500余个产品累计播放量近45亿，单期产品在抖音平台最高点赞量超过1000万。
二是创新话语表达和呈现形式，让***报道天天新。新华网用先进技术赋能内容生产，让***报道更加鲜活生动、入脑入心，呈现出“角度新、表达新、形式新”等特点。比如，“两个结合”是******在庆祝中国共产党成立100周年大会上提出的重要论断。***对“第二个结合”的论述，极大拓展了马克思主义中国化的新方向新内涵新空间，那么，如何把“第二个结合”落到具体的报道中，新华网由总编辑钱彤亲自担任主讲人，以弘扬历史文化、增强文化自信为切口，打造“跟着***学历史”项目，推出包括系列XR创意微视频、“学习进行时”系列文图报道、系列海报等形式的全媒体报道，用家常话和青年人喜欢的方式，实现***报道“破壁出圈”，在全网掀起强大传播声势。
三是着眼系统性、打造系列化，实现***报道天天深。新华网围绕一个主题深入挖掘，不断拓展***报道的广度和深度，把***报道做精做深做透。今年两会期间，推出《“***高质量发展新论断”》《***谈“强国建设、民族复兴”》系列图文稿件，从不同侧面、不同角度深入论述了***提出的重要论断，牢牢占领全网头部位置，形成刷屏之效。
同时，面向海外受众，新华网突出故事性、强调互动感，推出《***鲜为人知的故事》系列微视频，通过感人至深的小故事，展现大国大党领袖风范，海媒平台浏览量近500万。新华网推出的《***的“云外交”》互动产品，围绕新冠疫情以来***“云外交”的重要理念和生动实践，从抗疫合作、全球发展、生态保护、国际关系、人类命运共同体五大维度，系统化梳理和总结***的外交思想，全渠道累计浏览量1.55億。
做好正面宣传，强化舆论引导，提升主流媒体引导力
当前，主流舆论阵地面临的网络舆论生态更加复杂，具有更大的不确定性。一方面，这些年网络舆论引导和治理的效果明显，意识形态领域实现正本清源，进入了守正创新阶段；
另一方面，随着新技术的广泛应用、新媒体的快速发展，传播格局、媒体格局、舆论环境发生深刻变化，舆论形成呈现突发性、多元性、匿名性、难控性等特点，舆论场越来越复杂。这些新变化新特点为主流媒体做好新闻舆论工作带来了新挑战。这就要求我们每一位新闻舆论工作者，保持理性思考和清醒头脑，从时度效着力，积极发挥主流媒体优势，在众声喧哗中回应关切、凝聚共识，全面提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。
一是做大做强正面宣传，弘扬主旋律。新华网聚焦党中央高度关注的重大问题和重要领域，唱响经济光明论，推出《乡村振兴在行动》《聚焦高质量发展》《乡味》《强信心·走进百企》等大型融媒体栏目，通过全国各地的生动实践，播发了一大批沾泥土、带露珠、冒热气的鲜活报道。
二是做好网上舆论引导，放大正能量。新华网聚焦有态度、有温度、有力度，着力提高新闻舆论的正面引导能力。比如，关注“1200万成年人在直播间学识字”这一暖心现象，推出《新华网评：为“没有墙壁的教室”叫好》等稿件，为普通人的义举点赞；
两会期间，快抓、巧抓代表委员通道的鲜活现场、温情故事、励志金句，推出《被光照耀的人，也能成为光》系列网评；
面向移动社交平台开设“那年今日”栏目，借助历史节点所营造的特定氛围，千方百计找角度找素材，梳理发稿当日曾发生过的重大事件，通过与网民深度互动共情，广泛激发全社会向上向善、团结奋进的正能量。
三是敢于开展舆论斗争，打好主动仗。新华网加强国际传播能力建设，积极开展舆论斗争。比如，紧跟国际热点，敏锐捕捉五角大楼泄密事件背后是美国肆无忌惮监听全球的霸权恶行，推出《窃密者》微纪录片，采用符合西方受众习惯的话语表达方式，巧借外脑外嘴撕开美式人权虚伪面目，全渠道访问量近1.4亿；
围绕俄乌冲突美西方虚伪作态，新华网巧用西方民众熟知的“海王”“变形金刚”等“超级英雄”IP形象，并配以极具讽刺意味的独白，推出“美式肮脏角色”系列漫画海报，深度契合国外受众心理的表达跨越文化背景和语言差异，达到“一图胜千言”的效果；
针对西方反华势力恶意抹黑丑化**形象，推出12期英文微视频《我的**故事》，通过普通人的讲述，带受众走近真实的**。
新华网紧扣关系人民切身利益的热点焦点问题，以三连评的形式推出系列稿件，迅速形成声势、引领舆论。比如，《新华网评：自媒体造谣乱象，要治！》《新华网评：网络水军作恶，要打！》《新华网评：网络戾气歪风，要刹！》从现象入手剖析背后根源，从“要治”“要打”到“要刹”，一步步讲明国家整治网络乱象的决心和新华社作为国社的立场。今年“五一”小长假期间，新华网针对网民关注的“假期旅游”话题，推出《新华网评：未雨绸缪，让堵心变顺心》《新华网评：说到做到，让流量变“留量”》《新华网评：浪漫约会，让过客变常客》一组三连评，分别针对化解旅游“堵点”、网红城市如何“长红”、规范市场秩序等进行阐述，无论是抨击旅游乱象，还是弘扬暖心举措，都和每个人的生活息息相关，引发强烈共鸣。
做强平台终端，打造立体矩阵，扩大主流价值影响力
******指出，要“扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。近年来，新华网持续推进内容建设移动化、视频化、社交化战略转型，形成PC端、客户端及跨平台社交媒体账号协同传播、全面覆盖的立体传播矩阵，微博、微信、抖音、快手等新媒体账号集群总粉丝量近2亿。
新华网在微信平台成立“新华网宝藏青年工作室”，推出“新编辑部故事”“大学来了”“一字标题”“这就是”“30句话”等系列品牌产品，凭借兼顾主旋律、正能量和年轻化语态的表达，吸引了大量年轻粉丝关注。
新华网紧抓教育部提倡孩子们走进厨房，上生活中的劳动课的时间节点，推出“小围裙”计划，让小朋友学做人生的第一顿饭，用寓教于乐的方式引导他们形成正确的劳动价值观和良好的劳动品质，累计16.8万名“小围裙”参与活动，取得了良好的传播效果。
2023年10月，为纪念中国载人航天30周年，新华网在梦天实验舱发射地文昌举行了一场线下活动，包括航天专家主题科普、多路记者连线、正能量艺人汇演等多种形式，并在新华网抖音号同步推出“逐梦苍穹·飞天 30 年”直播活动，让航天精神深入人心，观看人次近1亿，话题传播量突破11亿。
不久前，新华网抖音号还联动红星新闻、美丽浙江、齐鲁频道、洛阳网、湖北综合频道等广电媒体，推出“时间旅人”国际博物馆日共创计划，让文物“动起来”“活起来”，也把“第二个结合”真正落到了实处，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。
强化技术赋能，抢先布局前沿，探索融合发展新路径
近年来，新华网坚持“内容+技术+灵感+美学”的发展思路，着眼长远、布局前沿，率先将混合现实、互动视频、数字人等前沿技术运用在重大报道和主题宣传中，推出《改变你我命运的那些瞬间》系列微视频以及《绘景未来》《冰雪荧煌》等产品，实现融媒态产品的常态化生产。
新华网成立数字人实验室，打造超写实数字人“筱竹”为中华文化推荐官，推出《端“舞”安康》《筱竹的二十四节气》等弘扬中华优秀传统文化的产品，在传统文化宣传、城市形象和企業品牌推广等领域很受欢迎。新华网打造元宇宙平台，推出红旗元宇宙社区项目，培育日渐丰富的内容产品生态圈。新华网还搭建了新华思政平台，覆盖全国院校800余所，征集思政课程案例2000多门，推动课程思政资源共建共享。
新华网推出建党百年特别策划《改变你我命运的那些瞬间》系列微视频，在媒体同题博弈的“红海”中打造了别具一格、独具创意、破壁出圈的重磅产品。我们抓住“互联网用户喜欢‘硬核内容密集输出的快节奏叙述方式”这一特点，
引入B站科普类UP主@所长林超，他语速快、节奏密的讲述风格以及“不眨眼”的独有人设得到大量年轻受众喜爱，更成为节目的特有标识，大大提升了产品的独特性。
与此同时，为扩大传播效果，新华网的产品不仅挺进大屏，在山东卫视、芒果TV盒子、歌华有线、创维电视等排期播放，还深入场馆，在重要党史纪念馆、博物馆大屏展播。同时，依托新华网思政课程教学平台辐射500余所大中小学校，成为青少年学习党史的生动“融媒教材”。此外，新华网还与深受年轻人喜欢的《迷你世界》联合推出“红动中国”沙盒场景复原创作大赛，游戏玩家可以自发搭建视频中出现的著名历史场景。更值得一提的是，依托教育部“平安留学线上培训学**台”，新华网的视频内容开放共享至海外留学生，进一步扩大了影响力。
新华网不断加强技术研发、创新升级内容、迭代产品形态，就是为了更好地把重大主题宣传和互联网传播结合起来，让主流舆论深入人心、主流价值可感可触。新华网充分发挥网上宣传和舆论引导主力军、主渠道、主阵地作用，探索建立体现正能量要求、符合互联网传播规律的组织架构、内容体系、传播阵地，以主流思想引领网上舆论，以主流价值凝聚社会共识，为新时代奋进新征程凝聚强大精神力量。
击鼓催征，时不我待。媒体融合大潮风起云涌，技术更新迭代日新月异。新华网将顺应网络化、信息化、数字化发展趋势，紧扣宣传贯彻党的二十大精神这条主线，推出更多有思想有温度有品质的精品力作，让正能量更强劲，主旋律更高昂！
作者系新华网党委常委、董事、常务副总编辑
【编辑：李栋】
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