摘要：博物馆文化创意产品在促进地方经济发展、保护文化遗产和增加公众对乡村振兴的认识等方面发挥着关键作用，因此，设计和研究博物馆文化创意产品具有深远意义。随着乡村振兴的推进，当代博物馆逐渐融入了乡村振兴的时代特征。文化是地域的灵魂，标志性建筑及博物馆是城市文化的载体，发展博物馆创意文创产品设计，能起到树立良好的乡村形象、助力文化传播等至关重要的作用，进而带动乡村发展，同时提升地域文化乃至整个地域的知名度。文章从全国范围出发，解读各地优秀博物馆的文创产品开发现状，对比探讨中国潮汕地区多个博物馆的文创案例。通过分析潮汕地区博物馆发展现状与产业发展条件，结合国家及潮汕地区提出的文化产业振兴发展意见与政府保障机制，论述以潮汕历史文化博览中心为代表的潮汕地区博物馆文创产品设计现状与问题，从消费者心理、博物馆文创产品教育意义的体现方式、传统元素的现代审美转化等多个角度进行分析，结合学术性的理论研究，综合得出潮汕地区博物馆文化创意产品的新时代创新设计路径、措施与详细办法，为潮汕地区博物馆文化创意产品的设计与开发以及乡村振兴提供战略性启示。
关键词：乡村振兴；
博物馆；
文化创意产品；
设计
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）11-0-03
0 绪论
第一，研究背景。博物馆收藏的各类文物资源是中华文明发展历程中创造的博大精深的灿烂文化的重要组成部分，同时博物馆也是中华文化的载体与缩影。依托博物馆丰富的文化资源设计与开发文化创意产品［1］，有利于推动中华优秀传统文化创新性发展。与此同时，文化创意产品作为文化振兴的重要组成部分，对乡村文化振兴具有指导性意义。
一是国家政策导向。近年来，我国对文化产业中的文化创意产品产业、IP以及文博产业的发展尤为重视，通过并颁布了一系列条例与发展指导意见。2021年11月24日，中央全面深化改革委员会第二十二次会议审议通过《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》，这是文物改革达到新高度的重磅信号，政策强调在保护和传承好中华优秀传统文化的基础上，注重精神传达以及良性开发与改造，体现具有文化、历史、科技特点的新时代特色文化创意产品［2］。2023年2月28日，民进汕头市委会在《汕头日报》发布文章《发展壮大繁荣文化产业 助力汕头走好“产业强市”之路》，阐明了汕头市文化产业发展的新方向和新需求，并对汕头市的文化产业高质量、可持续发展起到了极大的推动作用。这些内容表明，博物馆进行文创创新及发展模式调整已是大势所趋，该方向具备一定的研究价值。
二是博物馆文创产品发展现状。目前全国范围内备案博物馆共6183家，其中有91%对外免费开放，77%的区县均建有博物馆。目前文化创意设计主要集中在国家一级博物馆，以历史艺术性博物馆居多。其中敦煌研究院、故宫博物院和苏州博物馆等为起步早、发展快、文创产业丰富完整的文博产业博物馆。
敦煌研究院是国家一级博物馆，作为研究敦煌学的科研单位，由国家文物局与甘肃省政府共同建成。敦煌研究院推出的文创产品以飞天、瑞兽等系列产品为主，生动活泼地运用敦煌壁画文化元素与内涵，画风独特，轮廓线条分明，色彩艳丽，具有国内市场上热门的“国潮”风格，受众面广且深受消费者喜爱。故宫博物院是我国的一个综合性博物馆，国家一级博物馆，也是我国最大的古代文化艺术博物馆。其于2013年起面向社会征集文化创意产品。作为国家首批发展文博产业的博物馆，故宫博物院设有故宫文创事业部，负责故宫的文创产业。故宫博物院發展较早，文创产品开发的范围较广、产品类型较多，涉及线上文创产品和线下文创产品两大部分，各类文创产品表现形式新颖独特，对我国博物馆文创产品开发具有引领作用。
三是潮汕地区文化产业发展条件。近年来，潮汕地区文化产业政策逐步完善，愈加重视文化产业与文物修复保护工作，积极开展博物馆修建工作，建立潮汕历史文化博览中心等多功能博物馆，修缮小公园等文化遗址，并提出一系列文化产业发展新方向与新需求。潮汕文化作为岭南文化的重要支脉之一，是中华优秀传统文化的重要组成部分，有着不可替代的意义。其深厚的文化底蕴与丰富的文化资源为文化传承与创新奠定了基础，从而为文化创意产品设计提供了巨大的发展空间。汕头作为粤东地区的文化强市，文化产业是其支柱产业之一［3］。同时，汕头作为“中国玩具城”，玩具产业优势突出，极具特色。汕头正在加快构建“三新两特一大”产业发展格局，为再造传统优势产业发力。推进工艺玩具创新，发展具有自主知识产权的IP、具有潮汕文化元素的原创品牌，成为首要目标。
第二，研究意义。
一是经济意义。文创产品是文博产业的重要组成部分，是基于博物馆产业的特殊商品。文创产品中原创IP的诞生与流入市场，可以在短时间内迅速提升地域文化的知名度，吸引消费者，同时促进该地区旅游业的发展。随着旅游产业的兴起，文创产品拥有了巨大的市场发展潜力［4］1-2。博物馆作为热门旅游景点，是各地文化最大的聚集场所与载体，其中文创产品扮演着促进游客向消费者转变的角色［4］1-2，可以满足游客对文化纪念品的需求，促进游客消费，从而推动地区经济发展。
二是文化意义。博物馆文创产品是具有文化属性的特殊产品，在文创产品中融入潮汕文化，当地博物馆作为传播平台与媒介，为潮汕文化创造新的展示形式的同时，也将为潮汕文化提供传承与发展的新途径。
三是产业发展意义。博物馆文创产品的发展必将扩大汕头文化产业与玩具产业的经营范围，将新型文创产业纳入其中，实现产业发展与转型升级。与此同时，串联澄海文化、玩具产业与分布在汕头各地的博物馆产业，辐射带动不同区县的博物馆产业发展，进而推动汕头文化产业与玩具产业规模化发展。
1 发展现状
1.1 潮汕地区博物馆概述
据不完全统计，潮汕地区共有博物馆80余座，大部分为地方性历史文化博物馆，以展示潮汕非物质文化遗产为主，还会组织举办潮汕美食节等以展现当地民俗文化。其中，多数博物馆涉及潮戏、潮绣、潮汕木雕、潮汕嵌瓷等；
部分博物馆因所处的地理位置特殊，涉及红色历史题材，讲述抗战历史与英雄事迹；
还有部分主题性的博物馆，如汕头侨批文物馆，这类博物馆的展陈内容基本围绕其主题。
1.2 潮汕地区文创产品的发展现状与问题——以潮汕历史文化博览中心和汕头侨批文物馆为例
1.2.1 潮汕地区博物馆文创产品发展现状
（1）馆内文创产品种类单一。目前，潮汕历史文化博览中心与汕头侨批文物馆内均设有实体文创产品售卖区域，两者售卖的文创产品种类相似、类别较少，以明信片、胸针、徽章、钥匙扣、印章等传统平面类文创产品为主，并且均提供馆内印章的盖章纪念服务。潮汕历史文化博览中心内还有潮语学习与测试、VR潮服试穿等新兴智能类交互产品，并且随着相关文化内容分布在场馆的各个区域。该类产品可玩性高、互动性强，相比馆内传统文创产品，对游客有更大的吸引力。
（2）品牌与IP紧密结合。2022年6月26日，以汕头文化新地标潮汕历史文化博览中心为基础的“潮博文创”品牌发布及选品工作启动会在汕头市潮汕历史文化博览中心举行。据悉，“潮博文创”将提取潮汕文化、艺术、情感价值，并与时代内涵相结合，以弘扬潮汕文化、打造城市IP为目的，赋予“潮汕礼物”文创新定义。
1.2.2 潮汕地区博物馆文创产品存在的问题
（1）文创产品同质化。潮汕历史文化博览中心内文创产品种类较少，绝大部分为装饰性平面产品，以钥匙扣、徽章为主，且均为平面形态的简单雕刻印刷。该类产品类型雷同，形式单一，制作思路相似，存在同质化严重的问题。
（2）现有文創产品创意不足。以简单的平面化的方式呈现文化元素，“1+1”的产品载体加文化元素表达方式，简单提取与“誊抄”文化元素，与载体的结合方式简单，创意不足；
其载体多为钥匙扣等简单平面类纪念产品，设计浮于表面，文创产品未与博物馆中的潮汕历史文化元素相结合，未深入探索潮汕文化。
（3）销售形式单一，缺少线上文创产品售卖途径。消费者只能在潮汕历史文化博览中心购买相关文创产品，缺少相应的线上购买途径。在线上，潮汕历史文化博览中心主要通过微信公众号发布推文与宣传相关活动，并利用微信小程序提供活动门票售卖和参观攻略、展馆展示等服务。微信小程序商城具有“赏演艺”“淘潮品”两个部分，“赏演艺”部分会售卖各类音乐会门票，而“淘潮品”中缺少文创产品相关分类与内容，同时缺乏相应的文创产品售卖入口。潮汕历史文化博览中心未开通官方微博账号、天猫旗舰店与官方网站，微信公众号也没有文创产品的相关分区、宣传与内容，线上文创产品的宣传与购买途径有待完善，目前均处于缺失状态。
2 问题解决策略——以“侨批系列拼插景盒”文创产品为例
2.1 设计原则
根据前文的研究与分析，潮汕地区博物馆文创设计应遵循以下设计原则：丰富文创产品的类型，避免出现同质化现象，突破传统文创产品单一化、平面化的局限性，增加表达形式；
深挖潮汕文化的内涵与故事性，将其融入文创产品设计，打造富有潮汕文化属性、能讲好潮汕故事的产品，促进传统文创产品向文化衍生品转变；
遵循文创产品的时代性，迎合当代审美，结合现代设计的形式与技术，增加文创产品的创意和效果表达；
从设计心理学的反思层出发，探讨文创产品与游客之间的情感，增加互动方式，寻找文化需求与共鸣，达到宣传潮汕文化的目的。
2.2 设计方法
对潮汕侨批文化进行元素提取，将红头船、潮汕建筑、潮汕传统生活场景的可视化元素融入侨批系列拼插景盒的每一个3D场景，并运用现代手法、结合流行的拼插元素简化寄送过程，化繁为简。此外，该产品定位为手工类DIY产品，从丰富互动方式出发，探讨产品对潮汕文化的宣传与教育意义。
2.3 设计流程
侨批系列拼插景盒的设计流程如下。
第一，前期调研，查询博物馆相关资料并前往潮汕历史文化博览中心与侨批文物馆，初步收集大量潮汕文化相关资料，分析寻找文创产品切入点。
第二，确定侨批系列拼插景盒的设计主题，基于前期调研的资料进行整理分析，根据已有资料深挖潮汕文化并进行故事提取，明确产品定位与产品创新点。
第三，提取潮汕侨批文化元素，寻找文创产品表达方式，与潮汕侨批文化元素和故事相结合。同时，明确产品与博物馆的相关性，将其作为博物馆相关文化的衍生产品。
第四，提出并绘制设计方案草图，同步完成产品的侨批外包装与说明书的制作，建立初步模型，并制作手工模型进行拼插DIY模拟。
第五，进行材料分析与实验，确定产品细节，建立最终的产品模型。
2.4 合作与推广
2.4.1 推动校企合作
博物馆文创产品的开发与制作应积极寻求与当地学校合作，采用“企业提需求、学校管教学、地方给支持”的模式［4］2-3。潮汕地区的博物馆文创可在依托当地发达的玩具产业的同时，与当地高校合作，积极打造相关文创产品。在此过程中，博物馆提供可探讨的主题与文化，当地企业提供技术支持，参与高校的产学研平台，产出博物馆文创产品，促进潮汕文化产业与博物馆文创产业的新发展。
2.4.2 运用社交媒体进行推广
社交媒体是指通过互联网实现用户交流和信息分享的平台，如微信、微博、抖音等。可以通过在社交媒体上发布文创产品的宣传信息、用户评价、活动信息等内容，吸引更多的用户关注和参与。
2.4.3 开展持续性的跨界联名合作
博物馆可以考虑与设计师、文创爱好者合作，共同推广文创产品。可以邀请设计师、文创爱好者参与产品的设计和创作，并邀请他们在自己的社交媒体上分享产品信息和使用体验，提高产品的知名度和美誉度。同时与一些跨界品牌开展联名合作，打造差异化产品。
3 结语
文物是中华文化千年的沉淀，博物馆作为文化与文物的载体，以博物馆文化产业作为出发点发展文创设计是当代文创设计发展的必经之路。博物馆文化产业的发展势必带动当地经济发展，助推当地各类企业与产业转型升级、交流与合作，从而推动乡村振兴。因此，应充分挖掘文物内涵，探索文化背景与故事性表达，结合当今时代的审美特点进行设计，这样才能使地方性博物馆的文化真正“活”起来、“潮”起来。
参考文献：
［1］ 王毅，柯平，丁华东，等.服务国家文化战略 推进图书馆、档案馆、博物馆文化资源创意开发［J］.农业图书情报学报，2022（12）：4-32.
［2］ 李铭洋，钟蕾.基于原型理论的博物馆文创再造设计研究［J］.艺术与设计（理论版），2023，2（2）：82-85.
［3］ 黄婉华，徐世格.潮汕文化产业发展的机遇与挑战［J］.管理观察，2019（9）：50-51.
［4］ 谢梅玲.基于潮汕文化视角的文创产品开发与设计研究［J］.艺术教育，2022（12）：227，229.
作者简介：毕梦坤（2002—），女，山东淄博人，本科在读，研究方向：产品设计。
猜你喜欢文化创意产品乡村振兴博物馆博物馆小太阳画报(2020年4期)2020-04-24激发“乡村振兴”内生动力破题寻路当代党员(2017年23期)2017-12-20民建贵州省委携手中天金融集团推进“乡村振兴”贵州赫章县结构乡“扶志扶心扶智”项目开工环球时报(2017-12-02)2017-12-02浅谈高校文化创意产品的知识产权现状及保护对策商(2016年33期)2016-11-24浅析“跨界与融合”思维的特征与应用艺术科技(2016年9期)2016-11-18年画文化创意产品开发策略研究中国市场(2016年30期)2016-07-18试析文化创意产品价值的实现路径中国市场(2016年18期)2016-06-07露天博物馆儿童故事画报·智力大王(2015年11期)2016-01-27博物馆幼儿智力世界(2009年5期)2009-07-22